Семантика для Яндекс.Директ

Говоря о семантике сайта, обычно подразумевают одно из двух — либо семантику для SEO-продвижения сайта в поисковых машинах, либо подбор ключевых слов для настройки рекламной кампании в Google Ads или Яндекс.Директе. В этой статье мы поговорим о втором аспекте и разберем подбор семантики на примере Яндекс.Директ. В Google действуют примерно те же принципы.

ВАЖНОСТЬ СЕМАНТИКИ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Важность поиска релевантных запросов нельзя недооценивать. Подбирая поисковые запросы, вы изучаете поведение своего клиента — узнаете, какой путь он проделывает, добираясь до вашего бренда. В конце концов, вы получаете четкое представление о том, как именно человек через поиск может найти ваш сайт. Познакомившись с этими данными, вы сможете понять, на каком этапе веб-серфинга вы сможете вклиниться в поиски пользователя и познакомить его со своим брендом. Какой запрос должен ввести человек, чтобы ваш бизнес оказался верным ответом на него? Именно эту задачу и решает семантика в Директе.

ЧАСТОТНОСТЬ ЗАПРОСОВ

Все поисковые запросы можно разделить на три категории: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Частота запроса — это то, сколько раз за один и тот же промежуток времени запрос вбивается в поиск пользователями. Если запрос «всплывает» редко, то он относится к низкочастотным, часто — к высокочастотным.

Высокочастотные запросы — это общие фразы, которые люди часто вбивают в поисковик. Например, запрос «шкаф-купе» однозначно относится к высокочастотным. Чем больше уточнений добавляет пользователь, тем реже запрос появляется в поисковике. Так, «купить шкаф-купе в Петрозаводске» будет значительно реже первого запроса, а еще более узкий «купить коричневый шкаф-купе в Петрозаводске с доставкой недорого» будет встречаться еще реже.

Частотность запроса влияет на ставку. Чем чаще запрос появляется в поисковике, тем дороже будет размещение рекламы под ним. Специалисты ROMI center напоминают, что ставка — это ключевой фактор, который влияет на то, будет ли ваша рекламная кампания «съедать» весь бюджет или окажется довольно экономной. Неразумно тратить кучу денег на оплату высокочастотных запросов — многие из них недостаточно специфичны, и в итоге вы потратите деньги, рекламируясь тем, кто хочет купить шкаф не в вашем городе, а на другом конце страны.

ВИДЫ КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ

Ключи можно также разбить по типу требования пользователя. Они могут быть покупательскими (купить, заказать, доставка), информативными (характеристики, инструкция), географическими (в Москве, в Казани).

Грамотная работа с семантикой позволяет сделать рекламу в Директе не только экономной, но и эффективной. Подбирая точные ключи, вы можете быть уверены, что будете тратить деньги из бюджета только на демонстрацию рекламы заинтересованным людям.

Источник

Автор статьи: Гусева Ирина (орфография и пунктуация автора сохранены. - Прим. ГТРК “Лотос”)

Фото: unsplash.com

На правах рекламы